Famoso per le sue campagne di marketing molto creative, Heinz il gigante mondiale del ketchup, si è unito al Museo Nazionale Thyssen Bornemisza di Madrid, casa di alcune opere di Van Gogh, in un’iniziativa straordinaria per aumentare la consapevolezza sul rapido deterioramento della salute del suolo in tutto il mondo.
Questa iniziativa utilizza l’arte come strumento per mettere in evidenza l’impatto devastante di un mondo privo di campi fertili.
L’opera di Vincent van Gogh trasformata da Heinz
Per tre giorni, l’iniziativa intitolata “Immagina un Mondo Senza Campi” offre ai visitatori l’opportunità di fare un viaggio nel tempo e vedere il celebre dipinto di Vincent van Gogh, Les Vessenots en Auvers, sotto una luce diversa. L’opera è stata reinterpretata come se fosse stata dipinta 50 anni nel futuro.
I visitatori saranno guidati attraverso questa esperienza, iniziando nel 2074, dove potranno contemplare la cruda realtà di un mondo senza campi sani. Questa realtà è resa visibile da un terreno screpolato, arido e privo di fertilità, un contrasto stridente rispetto all’opera originale, che raffigura una vasta distesa di campi fertili.
Successivamente, i visitatori faranno ritorno al presente, dove si troveranno di fronte all’immagine di un suolo impoverito, senza vegetazione e carente di siepi. Questa rappresentazione riflette il tasso globale di degrado della salute del suolo, attualmente pari al 40%, lasciando solo una generazione di terreno sano rimanente.
Il messaggio di speranza
Il tour culmina con il capolavoro originale, che trasmette un messaggio di speranza caratterizzato da una vegetazione abbondante, dalla presenza dell’acqua e dai colori vibranti e fertili.
Julieta De Laurentiis, direttrice marketing della società Kraft Heinz in Iberia, afferma: “La prospettiva di un mondo senza campi è difficile da immaginare, motivo per cui abbiamo voluto dipingere un quadro per il nostro pubblico. Les Vessenots ad Auvers è un dipinto iconico e, con esso come tela, puntiamo i riflettori sulla cruda realtà del degrado del suolo e su cosa ciò potrebbe significare per il nostro sistema alimentare se non agiamo ora.”
La Missione di Heinz per Proteggere il Buon Cibo
“Immagina un Mondo Senza Campi” è solo una delle iniziative legate al suolo lanciate da Heinz. Questo sforzo fa parte dell’ambizione più ampia del marchio di proteggere il buon cibo per le generazioni future.
All’inizio di quest’anno, Heinz ha persino collaborato con il popolare gioco online Fortnite per lanciare “SOS Tomatoes”, un’esperienza di gioco coinvolgente che sfida i giocatori a fronteggiare il degrado del territorio.
In un’epoca in cui il degrado del suolo è una minaccia crescente per la produzione alimentare e l’ambiente, iniziative come queste sottolineano l‘importanza di affrontare questo problema in modo proattivo. L’arte, con il suo potere di comunicare emozioni e messaggi, offre un modo unico per sensibilizzare l’opinione pubblica e ispirare azioni volte a proteggere la salute del suolo per le generazioni a venire e un band come Heinz dimostra con determinazione il proprio impegno a fare la differenza nella lotta contro il degrado del suolo.
